Instagram cumple 16 años: de los filtros a los Reels

El 6 de octubre, Instagram cumple 16 años. La aplicación que nació para compartir fotos con filtros es hoy una plataforma de video, mensajes y recomendaciones con más de 3.000 millones de usuarios mensuales.

Un comienzo con filtros

Instagram fue creada por Kevin Systrom y Mike Krieger y debutó el 6 de octubre de 2010 como una app gratuita para compartir fotos, disponible solo para iPhone. El éxito fue inmediato: más de 25.000 personas se registraron el primer día y más de 100.000 durante la primera semana. En apenas dos meses superó el millón de usuarios.

Su crecimiento llamó la atención de Facebook, que en abril de 2012 compró Instagram por 1.000 millones de dólares.

Del formato cuadrado al video

La app empezó a transformarse pronto. En junio de 2013 incorporó videos de hasta 15 segundos y, en diciembre de ese año, lanzó Instagram Direct, su servicio de mensajes privados.

El gran cambio llegó en agosto de 2016 con las Stories, publicaciones de fotos y videos que desaparecen en 24 horas. El propio Kevin Systrom reconoció que la idea venía de Snapchat. El formato tuvo tanto éxito que después lo adoptaron otras redes sociales.

En 2018 la plataforma probó el video largo con IGTV, que permitía publicar videos de hasta una hora. Dos años después, en agosto de 2020, lanzó los Reels, videos cortos creados como respuesta al crecimiento de TikTok.

Tres mil millones de usuarios

Esa evolución se reflejó en las cifras. Instagram alcanzó los 1.000 millones de usuarios mensuales en junio de 2018 y los 2.000 millones en octubre de 2022. En septiembre de 2025, Mark Zuckerberg anunció que había llegado a los 3.000 millones, con lo que se sumó a Facebook y WhatsApp, las otras apps de Meta que ya habían superado esa marca.

Adam Mosseri, jefe de Instagram, explicó que en los últimos años casi todo el crecimiento de la plataforma provino de los mensajes directos, los Reels y las recomendaciones, y adelantó que la app se reorganizaría alrededor de esas tres funciones.

Instagram hoy: más control y nuevas herramientas

El Instagram de 2026 se parece poco al de sus inicios. En septiembre de 2025, la plataforma anunció que probaría herramientas para que los usuarios ajusten qué contenido les recomienda el algoritmo en los Reels, eligiendo los temas que les interesan.

En mayo de 2026, Meta lanzó a nivel mundial Instagram Plus, su primera suscripción de pago en la app, por 3,99 dólares al mes. Incluye funciones como extender las Stories a 48 horas en lugar de 24, crear varias listas de audiencia y ver estadísticas de cuántas veces se volvió a mirar una historia.

La creación de video también gana protagonismo. Instagram anunció una versión de escritorio de Edits, su aplicación de edición de video, que incorporará un asistente de inteligencia artificial para agilizar el trabajo.

Instagram en el Perú

El país sigue esta tendencia. Según el reporte Digital 2026: Peru de DataReportal, Instagram tenía 11,3 millones de usuarios en el Perú a fines de 2025. Esa cifra equivale al 44,4 % de los adultos del país.

El crecimiento se mantiene. En un año, la audiencia de Instagram en el Perú sumó 1,1 millones de usuarios, un alza de 10,8 %. En cuanto a su perfil, el 51,4 % de su audiencia adulta son mujeres y el 48,6 % hombres.

Instagram convive con otras plataformas de gran alcance en el país. Facebook suma 24,7 millones de usuarios, mientras que TikTok llega a 28,3 millones de usuarios mayores de 18 años y es la de mayor crecimiento: sumó 5,2 millones de usuarios en un año, un alza de 22,5 %.

Lo que enseñan 16 años de cambios

La historia de Instagram muestra que las plataformas digitales se reinventan de forma constante: de la foto al video, del feed cronológico a las recomendaciones y del contenido gratuito a las suscripciones. Entender estos cambios es clave para quienes quieren trabajar en entornos digitales, crear contenido o comunicar marcas.

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